Oglašavanje lijekova izravno potrošačima povećava potražnju

Oglašavanje lijekova izravno potrošačima povećava potražnju

8 Mai 2018 0 Von admin

po Chloe Reichel, Novinarski resurs

„Osjećaš se loše?“ “Teško ti je ustati ujutro?” Apeli dolaze izravno s TV-a vama, potrošaču, obećavajući farmaceutske lijekove za razne bolesti.

No, oglašivački krajolik nije uvijek bio ovakav. Zapravo, za većinu svijeta još uvijek nije. Sjedinjene Američke Države i Novi Zeland jedine su dvije zemlje koje dopuštaju takve oglase. A sve do 1997., ova se praksa nije događala u državi – propisi Uprave za hranu i lijekove (FDA) iz 1969. propisivali su da farmaceutsko oglašavanje mora predstaviti “poštenu ravnotežu” i rizika i koristi lijeka i spomenuti svaki rizik povezan s proizvodom. Emitiranje reklama bi bilo glomazno, pa su i oglasi bili općenito ograničeno na tisak.

Međutim, 1997. godine FDA ih je izmijenila zahtjevima, utirući put za emitiranje oglašavanja izravno na potrošača (DTC). Oglasi više nisu potrebni za popis svih rizika; umjesto toga, tvrtke su morale opisati samo “velike rizike” i pružiti mogućnosti zainteresiranim potrošačima da saznaju više o lijeku putem telefona, interneta, medicinskih stručnjaka ili tiskanog materijala.

Je li popuštanje standarda oglašavanja proizvelo dobro informirane potrošače ili je jednostavno slalo ljude svojim liječnicima tražeći lijekove na temelju privlačnih oglasa? Prošlo je više od 20 godina otkako su ove nove smjernice stupile na snagu, a u to vrijeme istraživači su istražili kako su DTC oglasi promijenili ponašanje potrošača u vezi s farmaceutskim proizvodima.

Povećana potražnja

Radni dokument Federalne trgovinske komisije objavljen 2016. razmatra odnos između DTC oglašavanje i online pretraživanje frekvencija. Autori Matthew Chesnes i Ginger Zhe Jin otkrili su da oglašavanje određene droge povećava učestalost pretraživanja tog lijeka zajedno s drugim, sličnim lijekovima. Učinci oglašavanja varirali su ovisno o vrsti medija, a emitiranje i internet imaju najjače asocijacije s povećanim pretraživanjem.

Oglašavanje izravno potrošačima također je povezano s povećanom potražnjom za određenim lijekovima. Jedan rad objavljen u Journal of the American Medical Association 2017. utvrdio da je izloženost oglasima o testosteron bila je povezana s povećanjem testiranja testosterona i početkom liječenja testosteronom (uključujući propisivanje gelova i flastera te isporuku injekcija i implantata u ordinaciji). Slični učinci pronađeni su za lijek za astmu prodajni, upotreba antidepresiva, recepti za lijek koji se koristi za prestanak pušenja i kontraceptivi. Zapravo, 2015. godine Američka liječnička udruga pozvala je a zabrana o DTC oglašavanju, navodeći zabrinutost zbog povećane potražnje za novim i skupim lijekovima koji možda nisu potrebni ili učinkovitiji od alternativa.

DTC oglasi povezani su s astronomskim povećanjem izdataka za lijekove. Lijekovi na recept činili su 10 posto zdravstvene potrošnje u 2016. godini 329 milijardi dolara; 1995. godine, za usporedbu, ova kategorija je zauzimala 6,3 posto zdravstvenih izdataka s gotovo 56 milijardi dolara, prema Centrima za Medicare i Medicaid usluge. Jedan radni dokument, koji je objavio Nacionalni ured za ekonomska istraživanja 2010., ukazuje na to da bi oglašavanje lijekova DTC moglo biti odgovorno za 19 posto rasta u izdacima za lijekove u razdoblju od 1995. do 2007. Autori pišu da je većina ovog rasta potaknuta povećanjem potražnje.

Što to znači za krajnji rezultat proizvođača lijekova? Radni dokument koji je NBER objavio 2015. utvrdio je da a Povećanje od 10 posto u oglasima proizvođača dovelo je do povećanja prihoda od 0,76 posto. Povećanje konkurentskog oglašavanja od 10 posto smanjuje prihod proizvođača za 0,55 posto. Istraživači su također proveli simulacije koje su pokazale da bi zabrana oglašavanja DTC-a “imala skromne učinke na prodaju lijekova koji se reklamiraju, kao i na lijekove koji se ne reklamiraju”.

Za i protiv

Nekoliko recenzija na temu DTC oglašavanja odmjerava rizike i prednosti prakse. Studija iz 2010. objavljena u Zdravstvena politika i etika gleda a broj zahtjeva koju su izradili pristaše i protivnici, od poboljšanja kvalitete skrbi do promicanja preterane dijagnoze, i završava vlastitim preporukama o oglašavanju DTC -a, poput pružanja dodatnih informacija u oglasima kako bi potrošačima pomoglo da utvrde jesu li lijekovi za njih indicirani i nudi li specifičnije i manje “ emocijama vođeni” prikazi učinaka lijekova.

Studija objavljeno u Godišnji pregled javnog zdravlja u 2012. temelji se na pregledu iz 2005. koji je otkrio da je oglašavanje DTC-a povezano s povećanim receptima i potražnjom, ali nije imalo učinaka na zdravlje ili troškove. Ovaj kasniji pregled identificirao je devet dodatnih studija sa sličnim nalazima, uključujući da su DTC oglasi povezani s povećanim propisivanjem i kontinuiranom prodajom lijekova, unatoč porastu cijena. Autorica Barbara Mintzes ukazuje da su dokazi u korist DTC oglašavanja rijetki: “Nijedan dokaz iz kontroliranih ispitivanja ili opservacijskih studija ne pokazuje da DTCA poboljšava pridržavanje, omogućuje pacijentima da dobiju potrebnu njegu u ranijoj fazi, smanjuje stigmu ili pruža točnu edukaciju, unatoč čestim traženi učinci.”

Daljnja istraživanja na temu pridržavanja uključuju studiju iz 2015. objavljenu u Primijenjena ekonomija koji su otkrili da je DTC oglašavanje lijekova koji se koriste za liječenje visokog kolesterola povezano s a negativan učinak na pridržavanje na režim liječenja. Istraživači sugeriraju da bi se to moglo pripisati činjenici da oglasi motiviraju manje popustljive ljude da započnu liječenje. Još jedna studija o učincima izloženosti DTC oglasu i pridržavanju među pojedincima s ozbiljni mentalni poremećaji imao slične nalaze.

Studija objavljena u BMJ Open u 2017. ukazuje da bi osobe koje žive na Novom Zelandu mogle biti “rizične”. ranjiviji na ove oglase. Neke farmaceutske tvrtke počinju prepoznavati prilike na neiskorištenim tržištima, ciljajući na Latinoamerikance sa sadržajem na španjolskom jeziku koji pokušava odraziti vrijednosti i uvjerenja ovih potrošača.

Unatoč kritikama, neka istraživanja pokazuju da bi DTC oglašavanje moglo biti povezano s društvenim dobrobitima. Gledati u oglašavanje antidepresiva u radnom dokumentu iz ožujka 2018., Bradley Shapiro sa Sveučilišta u Chicagu otkrio je da oglasi nemaju utjecaja na cijene ili participacije za antidepresive i pozitivne učinke na ponudu rada, uz smanjenje propuštenih radnih dana, posebno među radnicima koji općenito imao više izbivanja.

Prošlost sadašnjost budućnost

Iako je DTC oglašavanje farmaceutskih proizvoda još uvijek relativno novo, postoji duga povijest tih oglasa u tisku. Članak objavljen 2010. u American Journal of Public Health nudi a osvrnite se na oglasetijekom 20th stoljeća i s njima povezani regulatorni izazovi.

Uzmimo na primjer usklađenost. Studija objavljena u svibnju 2018 Časopis za opću internu medicinuprocijenio sve oglase za lijekove na recept koji se emitiraju na engleskom jeziku koji je trajao od siječnja 2015. do srpnja 2016. Istraživači su uspoređivali sadržaj ovih oglasa s važećim smjernicama FDA, posebice zahtjevima koji zabranjuju lažne tvrdnje i zahtijevaju „pravičnu ravnotežu“ u navođenju rizika i koristi. Od 97 proučenih oglasa, nekoliko ih je bilo u potpunosti usklađeno: “Podaci su se rijetko pružali u prilog tvrdnji o beneficijama, rizici nikada nisu kvantificirani, a događala se i promocija off-label.” Nadalje, svi su oglasi predstavljali informacije o riziku uz „vizualne elemente koji ometaju“. Istraživanja u Međunarodni časopis za oglašavanje je otkrio da takvi vizuali, poput sretna lica, narušavaju razumijevanje zdravstvenih upozorenja tijekom reklama za DTC.

Postoji još jedna velika nova granica na koju treba paziti i na regulatorne bitke oko usklađenosti. Kako se digitalni i društveni mediji povećavaju sveprisutnošću, DTC farmaceutski oglasi su se razmnožavali na tim platformama, a istraživanje je pomaknulo svoj fokus kako bi odgovaralo, proizvodeći analizu znanstvenog sadržaja o digitalni oglasi, sadržaj društvenih medija i pisma upozorenja izdala FDA putem internetskih oglasa. Studija objavljena 2015 Istraživanje BMC zdravstvenih usluga utvrdili da oglašavanje izravno na potrošača temeljeno na internetu porasla za 109 posto između 2005. i 2009., dok je većina drugih medija doživjela pad rashoda za oglašavanje. Pa ako je vaš telefon te spustio, možda ima i oglas za to.

Za više istraživanja, FDA ima Ured za istraživanje promocije lijekova na recept s izvješćima o brojnim srodnim temama, uključujući analize web i mobilnog sadržaja i istraživanje liječničkih stavova prema DTC oglašavanju. Napisali smo i preglede istraživanja genetsko testiranje izravno na potrošača i nizvodni učinak povećane potrošnje lijekova: droge u vodi.

Ovaj je članak ponovno objavljen pod uvjetima a Creative Commons licenca koju dodjeljuje Journalist’s Resource, projekt škole Harvard Kennedy Shorenstein centar i Carnegie-Knight inicijativa.

Objavite na Twitteru