Οι Βελτιωμένες μετατροπές Google είναι μια λειτουργία στο Google Ads που επιτρέπει στους διαφημιστές να μετρούν και να παρακολουθούν την απόδοση των διαδικτυακών καμπανιών τους με μεγαλύτερη ακρίβεια. Βοηθά στη βελτίωση της διαδικασίας απόδοσης παρέχοντας περισσότερες εμπεριστατωμένες πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο διαφορετικά συμβάντα μετατροπής συμβάλλουν στη συνολική αξία μετατροπής.
Με τις Βελτιωμένες μετατροπές, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να καταγράφουν και να μετρούν διάφορους τύπους μετατροπών πέρα από τις τυπικές μετατροπές ιστοτόπων. συμπεριλαμβανομένων τηλεφωνικών κλήσεων, λήψεων εφαρμογών και αγορών εντός εφαρμογής, μεταξύ άλλων. Παρακολουθώντας αυτούς τους πρόσθετους τύπους μετατροπών, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να κατανοήσουν καλύτερα τη διαδρομή του πελάτη και τον αντίκτυπο των διαφημιστικών προσπαθειών τους.
Οι Βελτιωμένες μετατροπές χρησιμοποιούν επίσης τη μηχανική εκμάθηση για τη βελτιστοποίηση των στρατηγικών υποβολής προσφορών και τη λήψη πιο ενημερωμένων αποφάσεων υποβολής προσφορών. Λαμβάνει υπόψη μια ποικιλία σημάτων μετατροπής και σημείων δεδομένων, όπως η χρήση της συσκευής, η τοποθεσία και η ώρα της ημέρας, για να καθορίσει τις πιο πολύτιμες μετατροπές και να προσαρμόσει ανάλογα τις προσφορές.
Ένας νέος τρόπος παρακολούθησης
Οι Βελτιωμένες μετατροπές Google παρέχουν στους διαφημιζόμενους πιο ολοκληρωμένη και ακριβή παρακολούθηση μετατροπών, επιτρέποντάς τους να λαμβάνουν αποφάσεις βάσει δεδομένων και να βελτιστοποιούν τις καμπάνιες τους για καλύτερη απόδοση.
Οι Βελτιωμένες μετατροπές μπορούν να βελτιώσουν την ακρίβεια της μέτρησης μετατροπών ενός διαφημιζόμενου, να αποκτήσουν βαθύτερες πληροφορίες σχετικά με την αφοσίωση των πελατών και να λάβουν πιο ενημερωμένες αποφάσεις για την αύξηση των εσόδων. Συμπληρώνει τις υπάρχουσες ετικέτες μετατροπής στέλνοντας κατακερματισμένα δεδομένα μετατροπών πρώτου μέρους από τον ιστότοπό σας στην Google με βελτιωμένο, εμπιστευτικό τρόπο. Η δυνατότητα χρησιμοποιεί έναν ασφαλή, μονόδρομο αλγόριθμο κατακερματισμού που ονομάζεται SHA256 (αντιπροσωπεύει τον ασφαλή αλγόριθμο κατακερματισμού 256-bit, μια εξίσωση που εμφανίζεται στο πίσω άκρο για τον προσδιορισμό και την επαλήθευση της εγκυρότητας των δεδομένων) σε δεδομένα πελάτη πρώτου κατασκευαστή πριν από την αποστολή τους σε Google.
Όταν ένας πελάτης ολοκληρώνει μια ενέργεια μετατροπής στον ιστότοπο ενός διαφημιζόμενου, ο διαφημιζόμενος στη συνέχεια συλλέγει δεδομένα πρώτου μέρους από τον πελάτη (όνομα, επώνυμο, διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, διεύθυνση κατοικίας, αριθμός τηλεφώνου κ.λπ.) Αυτά τα δεδομένα στη συνέχεια παρακολουθούνται μέσω ετικετών μετατροπής ρυθμίζεται επιτόπου, κατακερματίζεται, αποστέλλεται στην Google στην κατακερματισμένη του μορφή και, στη συνέχεια, χρησιμοποιείται για τη βελτίωση της μέτρησης μετατροπών σας. Τούτου λεχθέντος, ένας χρήστης θα πρέπει να είναι συνδεδεμένος μέσω Gmail για να συλλέξει αυτές τις πληροφορίες.
Οφέλη από τις Βελτιωμένες μετατροπές Google
Καθώς η Google καταργεί την πρόσβαση των διαφημιζόμενων σε πληροφορίες τρίτων και εφαρμόζονται αυστηρότεροι κανονισμοί σχετικά με τα προσωπικά στοιχεία αναγνώρισης πελατών (PII), καθίσταται δύσκολο για τους διαφημιστές να συλλέγουν και να αξιοποιούν ισχυρά δεδομένα πελατών για τις διαφημιστικές τους καμπάνιες. Τα cookie τρίτων, τα οποία ήταν ένα κοινό εργαλείο που χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση της συμπεριφοράς των χρηστών στο διαδίκτυο, καταργούνται σταδιακά από την Google.
Σε αυτό το πλαίσιο, οι Βελτιωμένες μετατροπές στο Google Ads αποκτούν ιδιαίτερη αξία για τους διαφημιστές. Επιτρέπει στους διαφημιστές να αποκτήσουν μια βαθύτερη κατανόηση των δεδομένων τους χωρίς να βασίζονται σε πληροφορίες τρίτων ή να έχουν απευθείας πρόσβαση σε PII πελατών. Αυτό επιτυγχάνεται μέσω της χρήσης κατακερματισμένων δεδομένων, τα οποία μετατρέπουν προσωπικά αναγνωρίσιμες πληροφορίες σε μια κρυπτογραφημένη σειρά χαρακτήρων. Αυτή η διαδικασία διατηρεί το απόρρητο, καθώς το αρχικό PII δεν είναι προσβάσιμο ή εκτεθειμένο.
Χρησιμοποιώντας κατακερματισμένα δεδομένα, το Google Ads μπορεί ακόμα να παρέχει πολύτιμες πληροφορίες και να βελτιώσει τη βελτιστοποίηση προσφορών μέσω της μηχανικής εκμάθησης. Οι διαφημιστές μπορούν να κατανοήσουν την απόδοση των καμπανιών τους και να λάβουν αποφάσεις βάσει δεδομένων, διασφαλίζοντας παράλληλα την ασφάλεια και το απόρρητο των προσωπικών πληροφοριών των πελατών.
Με τις Βελτιωμένες μετατροπές, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να συνεχίσουν να μετρούν και να παρακολουθούν τις μετατροπές αποτελεσματικά, αξιοποιώντας τη δύναμη της μηχανικής εκμάθησης για τη βελτιστοποίηση των στρατηγικών προσφορών τους. Αυτή η βελτιστοποίηση συμβάλλει στην αύξηση των εσόδων με πιο αποτελεσματικό τρόπο, καθώς οι προσαρμογές προσφορών βασίζονται σε ακριβή και αξιόπιστα δεδομένα.
Συνοπτικά, οι Βελτιωμένες μετατροπές αντιμετωπίζουν τις προκλήσεις που τίθενται από τους κανονισμούς απορρήτου και την περιορισμένη πρόσβαση σε πληροφορίες τρίτων. Επιτρέπει στους διαφημιστές να αποκτούν πληροφορίες και να βελτιστοποιούν τις στρατηγικές υποβολής προσφορών χρησιμοποιώντας κατακερματισμένα δεδομένα, διασφαλίζοντας την ασφάλεια και το απόρρητο των δεδομένων των πελατών. Αυτό βοηθά τους διαφημιστές να αυξήσουν τα έσοδα με πιο αποτελεσματικό και ασφαλή τρόπο απόρρητου, καθιστώντας το μια πολύτιμη λύση στο μεταβαλλόμενο τοπίο του απορρήτου δεδομένων και των κανονισμών.
Κανένας συμβιβασμός στα PII
Στην Perficient, δίνουμε προτεραιότητα στην ασφάλεια και την προστασία των προσωπικών στοιχείων ταυτοποίησης (PII) του πελάτη μας. Ως εταιρεία συμβατή με το SOC2, κατανοούμε ότι δεν υπάρχει περιθώριο συμβιβασμού όσον αφορά τη διαφύλαξη ευαίσθητων δεδομένων.
Όταν χρησιμοποιούμε τις Βελτιωμένες μετατροπές της Google, διασφαλίζουμε ότι τα δεδομένα των πελατών μας αντιμετωπίζονται με τη μέγιστη προσοχή και ασφάλεια. Η χρήση δεδομένων πρώτου μέρους μας επιτρέπει να παρέχουμε πολύτιμες πληροφορίες στους αλγόριθμους μηχανικής εκμάθησης της Google, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να βελτιστοποιούν τις στρατηγικές υποβολής προσφορών για λογαριασμό των πελατών μας.
Αξιοποιώντας τη μηχανική εκμάθηση και τα δεδομένα πρώτου μέρους των πελατών μας, είμαστε σε θέση να βελτιώσουμε την αποδοτικότητα και την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών μας για βελτιστοποίηση προσφορών. Αυτό σημαίνει ότι οι πελάτες μας μπορούν να περιμένουν μια πιο εκλεπτυσμένη και στοχευμένη προσέγγιση στις διαφημιστικές τους καμπάνιες, με αποτέλεσμα την αύξηση της δημιουργίας εσόδων.
Με τη δέσμευση του Perficient για την ασφάλεια των δεδομένων και το απόρρητο, οι πελάτες μας μπορούν να έχουν το κεφάλι τους ήσυχο γνωρίζοντας ότι τα πολύτιμα PII τους βρίσκονται σε ασφαλή χέρια. Προσπαθούμε να διατηρήσουμε τα υψηλότερα πρότυπα συμμόρφωσης και ασφάλειας, διασφαλίζοντας ότι οι πελάτες μας μπορούν να αξιοποιήσουν τη δύναμη των Βελτιωμένων μετατροπών χωρίς να ανησυχούν για την ακεραιότητα ή την εμπιστευτικότητα των δεδομένων τους.
